体育服务行业，“小而美”的有科技含量的公司在增加。
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中国除了是体育制造大国，体育服务业近年也在崛起。
在2025年中国国际服务贸易交易会上，体育服务展馆吸引了很多人现场体验运动，一些体育服务类公司带来了新材料、AI+体育的新产品。
9月11日，在2025年服贸会体育服务专题主论坛暨体育赛事经济高质量发展大会上，国家体育总局经济司司长杨雪鸫做发布并解读了《2024年中国体育服务贸易发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2024年中国主要体育服务贸易进出口总额为人民币693.42亿元，比上年增加164.55亿元，增长31.1%。
近日，国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，其中涉及多项鼓励体育服务业发展的举措，还提出“推动体育数字化发展”战略，支持人工智能在体育领域的应用，提升体育产品和服务的数字化水平。
21世纪经济报道记者在现场采访了多家体育服务类企业，最明显的特点是AI元素丰富；另外，新政策的出台，对于从业者来说新政进一步提振了行业信心。以赛事经济为例，随着支持赛事经济的政策增加，赛事服务相关的公司迎来利好。
瑞盖科技副总裁张卫华接受21世纪经济报道记者采访表示，随着群众赛事和大型专业赛事的增加，2025年公司服务的赛事数量同比已实现翻番的增长，新文件提出，大力支持赛事经济，对体育赛事行业来说是长期利好，提振了从业者的信心。
在体育服务场馆入口，一家有着冰熊展示的企业展位，吸引了很多人问询。
这家北京凝基新材科技有限公司的核心产品是自主研发的凝胶冰雪材料，被称为“永远不会融化的冰”。“冰雪类场馆在增加，同时，冰雪场地也越来越重视科技元素，对我们业务来说是好事。”公司执行总经理赵金鑫说，随着冰雪经济的升温，这家新公司的员工人数迅速从5人增加到30人左右。
除了新材料，AI+运动的元素出现了多个企业展位。在橙狮体育（原阿里体育）展位，可以体验体育AI技术在网球场地的应用，核心产品是橙狮慧影Smartshot。“我们通过等比例缩放标准网球场，搭建一个真实运动场景，邀请参展观众进行实时对打体验，来展示AI技术为网球运动带来的全新科技革新。”橙狮体育CTO彭卫介绍道。
“我们的产品价格定价比一般鹰眼产品要低，定位比较普惠。”彭卫说，截至2025年9月8日，Smartshot产品现已部署超过120片场地，累计通过人工智能生产了超过1000万条视频和近5万份数据报告。凭借算法支持鹰眼判罚和回放，为上百场比赛、共计1.2万场对阵提供了支持。
体育迷们都很熟悉的咪咕，在服贸会上展示了很多可以沉浸式体验的产品。据咪咕展位相关工作人员介绍，咪咕正推动用户从“观看赛事”迈向“沉浸参与”，展位上的很多AI+产品应用已经实际落地了。
在NBA VR投篮机展项前，观众头戴VR设备犹如亲临赛场，投出虚拟篮球时，动作轨迹与入篮特效音效同步袭来，吸引了很多参展观众打卡和拍摄记录。最吸引记者注意力的是“AI智慧观赛”，可以让观众在观赛时更好地追踪关心的球员，去年仅支持1名球星高亮的“AI球星点亮”功能，今年升级为可同时追踪3名球员并展示球员数据。
国产自主创新产品增加
在体育服务场馆，国产自主创新的体育服务类产品在增加。
北京凝基新材科技有限公司展示的冰熊玩偶，材料摸着像冰一样，但又不是冰。该项技术来自北京理工大学的科技成果转化，解决了人造冰雪易融化、能耗高的行业痛点，其还曾服务过冬奥会。赵金鑫告诉21世纪经济报道记者，近两年市场需求增加，团队基于北理工的技术成果转化，成立了公司，业务板块包括冷链物流、绿色建筑以及体育等，体育相关业务包括给雪场提供技术解决方案等。
服务赛事的专业鹰眼产品，也因为近年中国体育赛事的增加，迎来了春天，技术自主创新也有了明显进步。瑞盖科技副总裁张卫华在体育行业工作了20余年，加入瑞盖科技两年，见证了中国体育产业近些年的变化。
张卫华告诉21世纪经济报道记者，公司的“中国鹰眼”系统主要服务足球、乒乓球、网球、排球、游泳和斯诺克赛事，包括一些如WTT等国际赛事。
据张卫华透露，今年的全运会赛事就用到了他们公司中国鹰眼产品，目前比较火的“苏超”联赛也在跟瑞盖公司联系，计划采用他们的鹰眼系统参与赛事服务，以帮助更好的做赛事裁判。
根据服贸会最新发布的报告，中国体育服务贸易出口规模和增速同步提升，2024年中国体育服务贸易出口额不仅创下了历史新高，而且同比增长了43.5%，为近年来最快增速。
“这既反映了中国体育服务贸易出口规模的不断扩大，也彰显了我国体育服务产品在国际市场上的竞争力显著增强。”杨雪鸫发布报告时说。
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